¿Apuestas por lo diferente?

Branded content o marketing de contenidos, publicidad diferente

Branded content o marketing de contenidos, publicidad diferente

El branded content que se podría traducir como «marketing a través de los contenidos», «contenidos vinculados a la marca»  y que últimamente llamamos simplemente «marketing de contenidos», es una evolución de la publicidad tradicional.

Los contenidos adecuados a la marca

Los contenidos adecuados a la marca

El propio desarrollo del marketing corporativo ha sido la principal culpable de que los modelos actuales se agoten con una rapidez pasmosa y lo que hace unos meses funcionaba ahora tengan bastantes dificultades para conseguir la mismas tasas de éxito, aunque nos empeñemos en lo contrario.

El usuario / espectador /consumidor está saturado de recibir inputs publicitarios y sólo aquello que es diferente y/o es útil para nosotros recibe nuestra atención.

Siendo cada vez  más complicado y caro sorprender a nuestro público objetivo y considerando que las marcas se están empezando a dar cuenta que deben apostar a largo por sí mismas y no sólo por mostrar los productos y servicios que ofrecen, se abre un nuevo escenario donde desarrollar temáticas afines con las de la empresa.

Al apostar por la generación de contenidos relacional se busca:

1. Vincular la marca a temas de interés (medio ambiente, belleza, salud…) que tratados de manera positiva mejoran su imagen. Un ejemplo es la campaña de Coca Cola «muevete» que da consejos sobre vida saludable tanto como si Repsol anima a dejar el coche y coger la bicicleta, pero funciona.

2. Aportar valor al usuario buscando la correspondencia de éste con la marca. Leroy Merlin tiene una sección en su web de Ideas y Consejos con videos que muestran como realizar diversos bricos. Ayudándome con mis ideas mejora la percepción de la marca y las posibilidades de que les compre.

3. Aumenta el número de visitas y la visibilidad de marca en Internet. La existencia de un blog con contenidos propios como el que lees atrae a muchas más visitas que si simplemente me dedico a mostrar productos.

Se trata de un tipo de marketing que va más allá de la simple publicidad, puedes ver un ejemplo de como lo hacemos nosotros con Funnysol (medio ambiente, ecología, energía) o en la Clínica Iess Dental ( consejos de salud bucodental).

Se trata de un marketing aún muy minoritario y con un gran potencial que debe definir sus reglas y limites siendo una gran oportunidad para las empresas que quieren destacar sobre la competencia.

 

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